Uspješno lansiranje tokena više zavisi od tržišne kapitalizacije i obima trgovanja nego od angažmana, pokazuju istraživanja.
Umjesto beskrajnih objava na X platformi i podrške od strane investitora rizičnog kapitala, dubinska analiza dinamike lansiranja tokena od strane Simplicity Grupe pokazuje da su lansiranja tokena više usmjerena na čvrste temelje, a manje na pompe i marketing.
Firma je analizirala preko 50.000 podataka povezanih sa 40 lansiranja kripto tokena u prva četiri mjeseca ove godine kako bi došla do sljedećih zaključaka.
Angažman nije sve
Popularno mišljenje u kripto zajednici je da povećana aktivnost na društvenim mrežama dovodi do uspješnog lansiranja tokena. Međutim, Simplicity Grupa nije pronašla statističku povezanost između društvenih angažmana, posebno odgovora, objava i lajkova na X (ranije Tviter) i cjenovne performanse tokena u sedmici nakon lansiranja.
Zapravo, istraživanje ukazuje na negativnu korelaciju između interakcija i povrata ulaganja nedelju i mjesec dana nakon lansiranja – što ukazuje da su projekti sa više odgovora, ponovnih objava i lajkova imali lošije cjenovne performanse. “Ovo je statistički beznačajna korelacija, a ne uzročnost, ali je nešto što treba napomenuti”, navodi se u izvještaju.
Međutim, projekti sa više angažmana prije događaja generisanja tokena (TGE), kao zaseban skup podataka, imali su jače mjesečne performanse, vjerovatno zbog šire baze svijesti.
Realnost početne tržišne kapitalizacije
Istraživanje je analiziralo korelaciju između početne tržišne kapitalizacije (IMC) i početne cirkulišuće ponude (koja se naziva početni “float”) i cjenovne performanse nedelju i mjesec dana nakon TGE.
Otkrivena je jaka negativna korelacija između IMC-a tokena i njegovih cjenovnih performansi. “Za svako povećanje IMC-a od 2,7 puta, dolazi do približno 1,37% pada u jednonedeljnim povratima i 1,56% pada u mjesečnim povratima”, navodi se u izvještaju.
Izvještaj dalje napominje da niži IMC obično rezultira rastom cijene tokom prve sedmice, sa snagom koja traje najmanje mjesec dana.
U međuvremenu, početna cirkulišuća ponuda je nebitna za predviđanje jednonedeljnih cjenovnih performansi, navodi se u izvještaju, sugerišući da ukupna dolarska vrijednost početnog “floata” ima veći značaj od postotka ponude koja je otključana pri lansiranju.
Obim trgovanja
Izvještaj je prikupio podatke o obimu trgovanja na TGE, nedelju dana nakon lansiranja i mjesec dana nakon lansiranja, te analizirao korelaciju sa cjenovnim performansama.
U početku se činilo da su ova dva faktora nekorelisani, ali Spearmanov koeficijent ranga pokazao je da su tokeni koji su doživjeli pad obima trgovanja generalno lošije performirali u pogledu cijene.
“Jednostavnije rečeno, iako se činilo da performanse nisu linearno povezane sa obimom, tokeni sa većim zadržavanjem obima imaju tendenciju da bolje performiraju, čak i ako odnos između numeričkih vrijednosti nije linearan”, navodi se u izvještaju.
Zadržavanje obima, izračunato kao omjer, odnosi se na to koliko se obima održava mjesec dana nakon TGE.
Veliki novac ne garantuje uspjeh
Na kraju, izvještaj je ispitivao popularno vjerovanje da je dobro finansiran projekat, podržan od strane velikih investitora rizičnog kapitala, predodređen za uspjeh. Međutim, izvještaj napominje da “pribavljanje više novca ne znači da ćete imati bolji token, jer dodatne prednosti više gotovine statistički gledano ne nadmašuju troškove”.
Studija je otkrila malu ili nikakvu statistički značajnu vezu između iznosa novca koji je prikupio projekat i cjenovnih performansi njegovog tokena.
Ključni zaključci
Kvantitativna analiza Simplicity Grupe pokazala je da proizvodno orijentisan sadržaj i istinsko korisničko angažovanje daleko nadmašuju generičke marketinške napore u postizanju održivog uspjeha tokena.
Studija je navela Bubblemaps i Kaito kao primjere projekata koji organski generišu sadržaj vezan za njihovu osnovnu funkcionalnost proizvoda, pokazujući dosljedan angažman i pozitivne cjenovne performanse.
Nasuprot tome, oni koji su se oslanjali na jake memeove, promotivne kampanje i generičke pozive na akciju, doživjeli su oštar pad angažmana neposredno nakon TGE, što je dovelo do slabijih cjenovnih rezultata. Izvještaj je takođe naglasio potrebu za dosljednim i autentičnim tonom u svim komunikacijama, u skladu sa ciljevima projekta, njegovom upotrebom i ciljnom publikom.
Na kraju, istaknut je ključni doprinos transparentnosti i pristupačnih tehničkih ažuriranja u izgradnji kredibiliteta.
